全媒体运营师职业简介及发展趋势
时间:2023-03-03关注:
01 职业定义
全媒体运营师职业定义:是指综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发传播、反馈等工作,协同运营全媒体传播矩阵的人员。
简单来说,全媒体运营师就是在新媒体行业的各类岗位的总称,比如主播,带货网红,文案策划,活动策划、视频剪辑师等等,都可以统称为全媒体运营师。
主要工作任务:
运用网络信息技术和相关工具,对媒介和受众进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性。
负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工,使其成为适用于传播的信息载体。
将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销。
采集相关数据,根据实时数据分析、监控情况,精准调整媒体分发的渠道、策略和动作。
建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口,对各端口进行协同运营。
02 职业诞生背景
作为国家职业分类大典的新成员,全媒体运营师并非刚刚产生,而是伴随近年来互联网技术的进步及信息井喷式的发展,早已出现在人们的日常生活中。
目前,我国网民人数已突破8亿,互联网信息从产生到传播,已不仅仅是传统意义上的简单编导和传递,原先的“网络小编”需要把控策划、制作、粉丝吸纳、社群运营、产品变现等众多专业环节,向高水平、高层次的全媒体运营人员转化。
如今新媒体行业普遍是未接受过培训的运营人员,市场极度渴望提升专业化,规范化,职业化,以避免各种因此产生的突发问题。对此,国家人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局三部门联合确定并发布了全媒体运营师这一新职业信息,全媒体运营师新职业应运而生。
03 职业发展通道
全媒体运营师职业的设立,对提高全媒体运营从业人员的社会认同度具有积极作用,对逐步提升互联网新兴行业的水平与质量、推动与全媒体运营相整合行业的转型和优化升级,也同样意义深远。
如今,人们从手机、电脑接触到的每一条信息,点开的每一张图片,听到看到的每一段音频视频,都是全媒体运营从业者策划、制作、分发的工作成果。同时,信息受众即将发表的每一条评论和意见,甚至对每一条信息的忽略或点击,也都会进入全媒体运营的工作范畴,成为下一轮信息传播策划的依据。
在新冠肺炎疫情防控期间,大众“不出门、不聚会”生活方式,使互联网在线信息平台成为人们满足生活、工作、学习需求的突破口。当前,各大全媒体平台纷纷上线疫情专题板块,多维度集中实时呈现疫情信息,帮助宣传防疫知识、避免恐慌情绪。
急需援助的医院将物资需求信息做成短视频在平台上接力推广,发动网民助力物资捐赠;短视频平台服务于扶贫和销售,为农户和企业销售产品;各种教育类课程在线发布,解决从学生到大众的多种学习需求;也不乏各种明星“模仿秀”、素人“挑战秀”等“云娱乐”活动,帮助群众缓解焦虑与不安情绪,传递积极的生活态度。
这些在线活动背后的策划运营人,就是全媒体运营师。目前,互联网信息分发与电商平台一体化趋势加强,产业升级必然会影响市场人才需求的变化。作为全媒体运营师,也需要不断进行知识优化迭代,提升自身职业水准,以快速适应受众和社会需求的变化。
04 未来市场需求
伴随数字经济浪潮来临,全媒体运营师等新职业人才缺口巨大,据艾媒咨询的调研数据显示,国内仅直播电商的市场规模就从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年即使在疫情的影响下,也达9610亿元,保持着同比增长122%的良好态势,2021年中市场规模将进一步上升至12012亿元。在这些“电商+直播+短视频带货”的模式背后,就是一场场全媒体运营策划所带来的的巨大红利。
视频脚本、选货指南、主播话术、背景布置、流量投放……在全媒体运营师的精心策划下,一次次的短视频传播,从策划开始就有着全程的“保驾护航”。尤其是随着5G时代到来之际,全民直播已经成为了一个趋势。
现如今短视频用户群庞大,年龄层次跨度广,在这个庞大的用户市场上背后,兴起了各类直播平台、MCN孵化机构、新媒体企业。也让全媒体运营师有了巨大的舞台,带来了更大的发展利润空间。
全媒体运营师涉及的工作领域范围极广,就业机会极多,是想要从事媒体行业的新人,最好的选择之一。当前行业内人才极度缺乏,据统计,中国新媒体人才和媒体融合人才的缺口在100万——300万人。
随着媒介形态的革新与巨变,对全媒体人才的能力结构也提出了新的要求,行业发展对全媒体运营以及技术类人才产生了大量需求,因此,未来五年内,“全媒体运营师”都将会是“黄金”职业。
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